市场观察：口腔清洁产业本土品牌逆势突围
口腔清洁用品，指用于口腔或牙齿清洁的卫生制品的生产。产品主要包括：肥皂形牙膏和洗涤形牙膏;固齿膏和固齿粉;漱口水、口腔清洁剂、口腔喷雾剂;牙线等。
加入WTO以来，我国日化行业几乎被外资垄断，不少耳熟能详的民族品牌也多为外资企业所并购。口腔清洁行业也曾一度为外资所把持，而曾经市场占有率高达10%的中华的品牌经营权早在1994年就租赁给联合利华公司。
近几年，随着以云南白药为代表的高端功效型牙膏的推出，国内口腔清洁品牌在中高端的反攻已经逐渐成效，行业洗牌或将加速。前瞻产业研究院口腔清洁行业研究员吴朝瑜认为，以细分市场为着力点，以新营销手法，以消费者沟通为核心，不断刷新消费者对品牌及产品的认知，或将使我国本土品牌逆势突围。
本土品牌失势行业需求强劲
1949年至1992年，是我国口腔清洁用品企业最得意的日子，十大国产牙膏品牌瓜分了绝大部分市场。
1992年，外资开始进入中国市场，并开始酝酿全国版图，经过近二十年的激烈竞争与反复较量，外资品牌通过合资，通过这些品牌的营销渠道、销售网络迅速进入中国。
十倍于本土品牌的广告投入，十几倍于国产品牌的研发投入，超低的销售价格，让本土牙膏品牌节节败退，或被淘汰或被收购，牙膏市场份额更多集中在洋品牌手中。
前瞻产业研究院《中国口腔清洁用品行业产销需求与投资预测分析报告》显示，2000年中外品牌的市场比例为51∶49，这一数据在2008年被改写为30∶70。
目前中国牙膏市场已进入高度竞争的时期，高露洁、佳洁士、黑人等外资品牌以稳占三分之二的市场份额，牢牢把持第一阵营，而第二阵营的冷酸灵、两面针、云南白药、黑妹、田七等国产品牌占据的市场份额不及三分之一，民族牙膏品牌相对仍处于弱势地位。
但是，近年来本土品牌在产品的质量、功效等细分市场上不断的进行着自我提升，努力地把本土品牌做大做强。
数据显示，中国口腔清洁用品行业市场规模呈稳步上升态势，资产规模也余2007年缩小后逐步回升，至2010年达到近年最大值。2010年我国口腔清洁用品行业规模以上企业有54家，实现销售收入105.76亿元，同比增长14.59%;工业总产值99.84亿元，同比增长18.12%;销售利润与利润总额分别是16.84亿元和10.82亿元，分别同比增长9.75%和19.95%，行业获利水平提高。
中国口腔清洁护理用品协会常务副理事长兼秘书长相建强指出，近年来国民的口腔健康水平逐年提高，但效果仍不够理想。卫生部第三次全国口腔健康流行病的调查结果显示，目前我国5岁儿童乳
